Géomarketing
de Philippe Latour, Jacques Le Floc'h
Présentation
de l'éditeur
Le géomarketing, discipline à part entière, permet
de produire des informations stratégiques ou opérationnelles
précieuses, à partir de l'analyse du comportement des
consommateurs dans l'espace. Pour être efficace et ne pas se
limiter au simple affichage de pictogrammes sur des cartes, cette
démarche demande de maîtriser certaines règles
et méthodes spécifiques. Celles-ci sont détaillées
dans cet ouvrage et appliquées à dix études de
cas, illustrant des problématiques telles que la sectorisation,
la gestion de réseau de distribution, l'analyse de clientèle,
la qualification de fichiers, etc.