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Le
Logo
de Christian Delorme
Quatrième
de couverture
Le logo a une vocation et une valeur stratégiques qui concernent
tous les aspects de la politique de l'entreprise.
L'auteur souligne le rôle du logo dans la politique de communication
de l'entreprise. II aborde, entre autres, la typologie, la sémantique,
le graphisme, la typographie et la législation.
•
Quelles sont les principales étapes de la création du
logo ? - Quelles sont les fonctions du logo et ses contraintes ? •
Quels sont les critères de la qualité du logo ? •
Comment recruter un créateur qualifié?
L'ouvrage
« le logo » répond aux questions que se posent
les webmasters, les professionnels de la communication et du marketing,
les infographistes, les étudiants et les enseignants en arts
graphiques, les formateurs, les responsables d'entreprises et les
chercheurs. C'est pourquoi « le logo » est devenu leur
manuel de référence et leur outil de création
privilégié.
Cette
deuxième édition, rénovée et augmentée,
permet de s'initier ou se perfectionner à la création
du logo, lequel doit aujourd'hui, être adaptable aux nouvelles
technologies et aux nouveaux médias, notamment, aux pages-écran
web.
L'auteur
vu par l'éditeur
II est graphiste et typologue, diplômé de l'École
Estienne, à Paris. Après une longue pratique du dessin
de la lettre, du mot et la création de nombreux logotypes,
il livre ici les acquis de sa riche expérience.
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No
Logo : La tyrannie des marques
de Naomi Klein
Présentation
de l'éditeur
Etat des lieux de la société de consommation, "No
Logo" analyse et dénonce les innombrables pratiques d'intrusion
des marques au coeur de nos vies quotidiennes et expose les formes
de résistance qui surgissent aujourd'hui pour combattre leur
emprise prédatrice.
Quatrième
de couverture
Aujourd'hui, le village est "planétaire", l'adolescent
"mondial" et la société de consommation dominée
par les marques. Les espaces publicitaires traditionnels qu'elles
se sont de tout temps montré promptes à coloniser -
panneaux d'affichage, télévision, cinéma, presse
écrite - sont désormais devenus trop restreints pour
des logos frappés d'expansionnisme galopant.
En plantant leurs drapeaux sur des territoires jusqu'à présent
vierges de toute publicité, en substituant au simple objet
de consommation une image capable de le faire accé der à
la dimension du mythe, les multinationales ne se sont pas contentées
de boulever ser les mentalités et le monde du travail, elles
ont modifié l'économie de nombreux pays.
Dans cette course au profit, beaucoup sont en effet passés
maîtres dans l'art de bafouer les droits de l'homme : l'esclavage
moderne existe dans les zones franches industrielles ou dans certains
Etats du Tiers-Monde, véritables paradis fiscaux pour sociétés
capitalistes. Pendant ce temps, en Occident, les usines ferment les
unes après les autres et migrent sous des cieux plus complaisants,
les mises à pied massives se succèdent à un rythme
effréné, les contrats à temps partiel ou intérimaires
remplacent les emplois permanents, les acquis sociaux sont laminés,
voire disparaissent. Mais le nombre augmente de ceux qui prônent
l'urgence d'une mobilisation vigilante, et qui dénoncent les
abus commis par les grandes sociétés. Venant de partout,
ils se rencontrent, se regroupent et s'organisent sur l'Internet :
ils veulent récupérer l'espace, la rue, la forêt
dont on les a privés, ils réclament des emplois et des
conditions de travail décents, un partage plus équitable
des énormes bénéfices des multinationales, ils
refusent d'acheter des produits pour lesquels d'autres, à des
milliers de kilomètres de chez eux, paient le tribut de la
sueur et parfois du sang.
Ce nouveau militantisme, reflet de la pluralité sociale et
ethnique de bon nombre de pays, a déjà gagné
des batailles contre les logos mastodontes. Les événements
de Seattle ou de Prague l'ont prouvé : il est encore temps
de dire non à la tyrannie des marques.
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Branding
management : La marque, de l'idée à l'action
de Georges Lewi, Anne-Sophie Albert, Gauthier Boche
Présentation
de l'éditeur
La marque, fonction essentielle au sein de l’entreprise relève
d’une approche pluridisciplinaire (marketing communication,
sémiologie, design, sociologie, psychologie du consommateur…)
qu’aucun manuel ne s’est encore essayé à
synthétiser. Voici donc le premier ouvrage universitaire jetant
les bases d’une approche globale de la marque et offrant une
synthèse entre recherche en branding et pratique en entreprise.
L’ouvrage est structuré en deux grandes parties : la
première vise à comprendre les problématiques
et les logiques de la marque ; la seconde explique comment exploiter
ces logiques en entreprise.
S’appuyant sur plus de 1000 exemples concrets issus de secteurs
très variés, l’ouvrage prend en compte les tout
derniers développements du domaine et offre un large choix
d’applications en entreprises.
Biographie
de l'auteur
Georges Lewi, professeur associé au CELSA (Paris 4 Sorbonne),
chargé d'enseignement à HEC Paris et HEC Genève,
est un praticien-expert européen reconnu en stratégie
de marques. Il dirige BEC-Institute, centre européen de la
marque, où il réunit régulièrement et
conseille les plus grandes marques. Ont collaboré très
activement à cet ouvrage : Anne-Sophie Albert, experte en branding
management travaillant aux USA ; Gauthier Boche, spécialiste
en planification stratégique pour de grandes agences de communication.
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Les
Marques de distributeurs jouent dans la cour des grands
de Claude Sordet, Judas Paysant
Quatrième
de couverture
Quand elles sont apparues, les MDD ou marques de distributeurs avaient
pour principales vocations de satisfaire le consommateur cherchant
essentiellement un bon rapport prix-qualité et d'améliorer
la marge des distributeurs. Aujourd'hui, le distributeur ne se contente
plus d'apposer son nom sur des produits commandés à
un producteur mais conçoit sa marque dans une véritable
démarche marketing. Désormais, les MDD, marques à
part entière, véhiculent la différenciation de
l'enseigne, renforcent son image, favorisent la relation client et
ont un rôle croissant dans la stratégie de fidélisation
des entreprises de distribution. C'est un excellent médium
publicitaire au sein du foyer. La MDD a, pour toutes entreprises de
distribution, le rôle économique d'améliorer la
puissance d'achat. Analyser ce rôle économique ainsi
que l'évolution inéluctable du marketing, du merchandising
et de la communication des MDD semble donc essentiel à une
meilleure compréhension de ce phénomène.
Ce livre propose, à travers une lecture attrayante ponctuée
de nombreux exemples, interviews, anecdotes et témoignages,
une approche synthétique et originale du sujet, confrontant
les points de vue du consommateur, du fabricant et du distributeur.
Véritable livre de référence, cet ouvrage s'adresse
tant aux professionnels de la grande distribution, aux fabricants
et aux praticiens du marketing, qu'aux étudiants et enseignants.
Issu
de l'expertise complémentaire de trois auteurs, cet ouvrage
est le fruit de la collaboration de Claude Sordet, spécialiste
des problèmes de la grande distribution en France qu'il a étudiés
d'abord au sein d'un important groupe de magasins à succursales
puis à la tête d'une chaîne d'hypermarchés,
de Judas Paysant, consultant en marketing et en grande distribution
et de Claude Brosselin, expert comptable qui a été à
la tête d'une entreprise de magasins de proximité et
d'un groupe d'hypermarchés.
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Lifting
de marque
de Anne Bontour, Jean-Marc Lehu, Jean-Marc Espalioux (Préface)
Quatrième
de couverture
Comment redonner et conserver à la marque une jeunesse éternelle
?
AUCUNE
marque n'est à l'abri du vieillissement ! Mal identifié,
négligé, mal géré, ce vieillissement peut
aisément et rapidement causer la mort de la marque. Pourtant
cette marque est aujourd'hui devenue l'atout le plus précieux
du marketing. Celui qui permet, de manière incontestable et
incomparable, d'être connu, reconnu et de se différencier
objectivement des concurrents. La marque mérite donc une protection
efficace contre les assauts du temps, et la mise en place de stratégies
de rajeunissement pour compenser ses attaques permanentes. Ce livre
permet au manager de développer une véritable stratégie
anti-âge et présente une analyse détaillée,
ainsi que les moyens opérationnels d'une lutte efficace. Il
fournit notamment : La méthode pour conduire un audit de la
marque Une analyse opérationnelle de l'identité de la
marque Les moyens d'identifier les causes de vieillissement Une grille
d'évaluation des critères de vieillissement L'analyse
détaillée des facteurs de rajeunissement Une mise en
garde contre les multiples pièges à éviter Une
grille d'analyse du degré d'exposition de la marque L'aide
à l'élaboration d'une stratégie anti-âge
Des entretiens approfondis avec des spécialistes reconnus Trois
Cercles d'Experts qtti témoignent sur le sujet Des dizaines
d'exemples concrets analysés Plus de 400 références
françaises et étrangères sur la marque Un registre
de naissance annoté de plus de 2 300 marques
Biographie
de l'auteur
Anne BONTOUR est brand manager Timex France chez Opex SA. Elle est
diplômée en droit, en logistique et en marketing. Jean-Marc
LEHU intervient auprès d'entreprises comme conseil en marketing
et en communication. Il est maître de conférences en
marketing à l'Université Paris 1- Panthéon Sorbonne,
UFR Gestion Sorbonne.
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Le
marketing adulescent - Comment les marques s'adressent à l'enfant
qui sommeille en nous
de Corinne Maillet
Présentation
de l'éditeur
Qui sont ces jeunes adultes qui roulent en trottinette, boivent leur
diabolo menthe au biberon, se parfument au Malabar et s’endorment
avec leur doudou préféré après une partie
de jeu vidéo ?
Au
milieu des années 90 le phénomène « adulescent
» mis en avant par la presse a été analysé
par de nombreux psychologues et sociologues. Depuis, il est devenu
largement réalité économique. Les publicitaires
et les experts en marketing l’ont bien compris : les kidults,
dotés d’un fort pouvoir d’achat, représentent
un marché important et prometteur.
Mais
comment les identifier ? L’âge est-il un critère
pertinent ? Quels sont leurs besoins, leurs valeurs et leurs aspirations
?
Pour
établir sa méthodologie de segmentation ,Corinne Maillet
fait le lien entre le marketing kidult et les autres marketings alternatifs
: marketing tribal de la nostalgie des passions de « l’authentique
». Puis, à partir de décryptages « produits
» et « publicités » et d’interviews
d’experts en communication, elle donne des conseils concrets
: quels produits choisir, quel positionnement prix adopter, quel ton
et quels codes utiliser pour communiquer et comment bâtir une
stratégie de marque gagnante pour conquérir cette cible
pas comme les autres.
Lectorat - professionnels du marketing consultants publicitaires étudiants
en écoles de gestion
Biographie de l'auteur
Corinne Maillet, diplômée de l'ESCP-EAP avec une spécialisation
en marketing et en finance, est analyste financière sur le
secteur des biens de grande consommation chez Lehmon Brothers à
Londres.
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Mémento
pratique du branding : Comment gérer une marque au quotidien
de Georges Lewi, Caroline Rogliano
Présentation
de l'éditeur
Le branding ou branding management est la discipline de la gestion
des marques. Aujourd'hui, dimension hautement stratégique des
entreprises la marque est très souvent abordée d'un
point de vue théorique et conceptuel.
Dans ce Mémento les auteurs proposent au contraire un véritable
mode d'emploi extrêmement pratique pour gérer une marque
au quotidien.
En
12 chapitres, ils abordent ainsi les problématiques liées
aux différentes étapes de la vie d'une marque : création,
positionnement, lancement, croissance, cycle de vie, extension et
gestion multimarques...
Chaque
chapitre se compose d'une partie théorique qui comprend une
série de recommandations, d'une interview d'un professionnel
(historien des marques, directeur marketing, responsable de la communication…)
et de deux cas d'entreprises succès comme échecs, issus
de différents secteurs industriels venant illustrer les différentes
approches du sujet traité : Audi, Apple, Taillefine, Orangina
Amazon Olympique de Marseille.
Complété par un index des marques et un index des concepts
cet ouvrage comprend également de très nombreuses définitions
et constitue un véritable guide pratique de la marque.
Lectorat - Chefs de produits chefs de marque responsables marketing
étudiants
Biographie
de l'auteur
Georges Lewi, expert réputé du branding, auteur de nombreux
ouvrages sur la marque, enseigne au Celsa (Paris IV-Sorbonne) et à
HEC Paris et Genève. Il dirige le BEC-institute, centre d'expertise,
de formation et de consulting sur la marque pour les plus grandes
entreprises. Caroline Rogliano, diplômée du master marketing
et stratégies de communication et du magistère de communication
du Celsa, consultante au BEC-institute, est particulièrement
chargée des problématiques stratégiques concernant
les marques.
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Nos
enfants otages des grandes marques
de Alissa Quart
Présentation
de l'éditeur
Nos enfants pris en otages par les grandes marques ? Aussi choquant
que cela puisse paraître, c'est pourtant la conclusion à
laquelle a abouti Alissa Quart, au terme d'une enquête menée
auprès d'adolescents " recrutés " comme dénicheurs
de tendances par les marques (mais qui ne sont pas rémunérés,
car ils sont trop jeunes...), de professionnels du marketing pour
qui " les enfants [...] représentent un secteur de marché
prometteur à exploiter ", de tuteurs engagés par
les parents pour garantir à leur progéniture l'entrée
dans une université prestigieuse, de chirurgiens esthétiques
spécialiste du " buste ", et aussi d'adolescentes
" pro-ana ", adeptes revendiquées de l'anorexie...
Son récit fait frémir, car si les manœuvres des
professionnels du marketing et de la publicité sont désormais
bien connues du grand public, jamais les enfants n'avaient été
à ce point pris pour cible. Mais prisonniers de la logique
instrumentale du consumérisme dès leur plus jeune âge,
et dépendants d'une image d'eux-mêmes incertaine et du
besoin d'appartenance au groupe, adolescents et pré-adolescents
sont les victimes toutes désignées des grandes marques.
Et si face à cette exploitation commerciale de la jeunesse,
certains adolescents se mobilisent en utilisant les moyens à
leur portée, comme par exemple détourner certains slogans
bien connus, parents, enseignants, éducateurs se doivent de
prendre conscience de la gravité du phénomène,
qui loin d'être typiquement américain, concerne aussi
la France, comme nous le rappelle souvent l'actualité.
Biographie
de l'auteur
Alissa Quart est journaliste et vit à New York. Elle a travaillé
entre autres pour le New York Times l'Independant. Nos enfants otages
de grandes marques est son premier ouvrage.
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Les
marques parlent aux enfants grâce aux personnes imaginaires
de Nicolas Montigneaux
Quatrième
de couverture
Le personnage imaginaire est le meilleur moyen d'établir une
relation satisfaisante et durable avec leurs jeunes consommateurs.
Le «coût de l'enfant» dans les sociétés
occidentales augmente significativement depuis plusieurs années.
Cet accroissement des dépenses que les adultes sont désormais
disposés à lui accorder s'accompagne de la part des
entreprises d'une offre adaptée de produits ou de services.
Le
personnage imaginaire s'avère être le meilleur moyen
d'établir une relation satisfaisante et durable avec les jeunes
consommateurs. Il joue un rôle d'intermédiaire et rend
la marque plus proche en transposant l'identité de marque sous
une forme intelligible et sensible. Le personnage intéresse
l'enfant car il lui propose une relation qui prend en compte ses sentiments
et ses aspirations profondes.
Dans
un univers précis, celui de la consommation, cet ouvrage montre
comment définir la relation entre la marque et les jeunes consommateurs.
•
Une approche qui permet d'analyser et comprendre le discours de la
marque auprès des jeunes consommateurs.
•
Une méthodologie complète pour créer et faire
vivre un personnage imaginaire.
•
Un ouvrage concret abondamment illustré d'exemples issus de
l'univers de la grande consommation et des personnages sous licences
comme Mickey, Tintin, Astérix, etc.
•
Une présentation des principaux ressorts psychologiques spécifiques
à l'enfant.
L'auteur
vu par l'éditeur
Nicolas Montigneaux, ingénieur et M.B.A. (E.M. Lyon/ESADE Barcelone)
a travaillé plus de 12 ans au sein des directions marketing
d'entreprises internationales et sur des marchés pour enfants.
Il a créé et dirige Kidekom, agence spécialisée
dans la création et l'utilisation des personnages imaginaires,
et conseille de grandes entreprises dans la gestion de leurs marques.
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Les
Marques, mythologie du quotidien : Comprendre le succès des
grandes marques
de Georges Lewi
Présentation de l'éditeur
Les marques nous racontent des histoires qui dépassent bien
souvent la description du produit. Comme les mythes, elles ont leur
héros et fonctionnent selon des structures narratives bien
précises.
La force d’un mythe réside dans son universalité
et n’est-ce pas également ce vers quoi tendent toutes
les marques : être mondialement connues ?
La fonction première du mythe est d’exprimer et de permettre
de comprendre les idées qui animent une société.
Certaines marques possèdent aujourd’hui ce même
privilège.
Une marque qui réussit est une marque qui fonctionne comme
un mythe. Mais la marque ne naît pas mythe. Pour accéder
à ce statut les marques doivent suivre un long périple
: elles doivent s’imposer, traverser le passage des générations,
franchir les étapes. C’est ce chemin parcouru que nous
relate ici Georges Lewi illustrant son propos de nombreuses références
aux mythes grecs.
Exemples de marques abordées : Monsieur Propre, Orangina, Swatch,
Nike, Reebok, Adidas, Calvin Klein, Apple…
Un
mot de l'éditeur
Quelle relation peut-il bien y avoir entre les marques publicitaires
et les mythes antiques ? Pour Georges Lewi les marques constituent
notre mythologie contemporaine.
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Les
Marques, capital de l'entreprise : Créer et Développer
des marques fortes
de Jean-Noël Kapferer
Quatrième
de couverture
Ce livre est le fruit de quinze années de conseil et de recherches
en France et à l'international.
Cette troisième édition, nourrie des cas les plus récents
(Mercedes classe A, par exemple) et de concepts nouveaux, met l'accent
sur les enjeux de la gestion des marques aujourd'hui. Les marques
de distributeurs progressent en qualité et en parts de marché,
et cela désormais dans tous les secteurs. La percée
des produits premier prix déstabilise les marques. La montée
de nouveaux modes de distribution bouscule les équilibres de
marché.
Le défi majeur des marques est de s'adapter à l'évolution
accélérée des marchés. Le défi
majeure des marques est de s'adapter à l'évolution accélérée
des marchés. Le management de la marque dans le temps est au
cœur de cette nouvelle édition. Elle analyse les facteurs
de pérennité des marques, réinstalle le produit
au cœur de la stratégie, souligne la nécessité
du changement permanent et de la fidélisation. Elle éclaire
les causes du déclin et du vieillissement des marques ainsi
que les conditions de leur revitalisation.
Elle apporte de nouvelles approches et concepts pour mener l'extension
de marque, gérer un portefeuille multimarques, et internationaliser
celles-ci. Elle fait le point sur l'estimation de la valeur financière
des marques et leur inscription au bilan des entreprises.
Déjà traduit aux Etats-Unis et en Europe, ce livre est
devenu, grâce à son équilibre unique entre les
concepts et les exemples, entre la grande consommation, les services,
la grande industrie et le luxe, la référence incontournable
sur la gestion des marques.
L'auteur
vu par l'éditeur
Jean-Noël KAPFERER est l'expert français des problèmes
de management des marques, et un des meilleurs spécialistes
européens. Consultant réputé auprès des
entreprises françaises et internationales, il est aussi connu
pour ses nombreuses recherches et pour ses livres sur l'image de marque
et la communication. Diplômé HEC, docteur de Northwestern
University (USA) il est professeur au groupe HEC, membre de l'American
Marketing Association et dirige des séminaires sur le management
des marques.
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La
grande mutation des marques High Tech : Pour une nouvelle posture
Marketing
de François Laurent
Présentation
de l'éditeur
Aujourd’hui, les consommateurs téléchargent gratuitement
la musique que les majors s’ingénient à leur vendre.
Cette situation inédite signe la fin des méthodes marketing
traditionnelles et oblige à la réflexion. Voilà
en résumé le problème face auxquels se trouvent
confrontés les professionnels du marketing des nouvelles technologies.
François Laurent décrypte l’indigestion de progrès
que connaît notre société et les comportements,
parfois paradoxaux (les adeptes du P2P déclarent ainsi acheter
plus de CD qu’auparavant), qui émergent de cette situation.
Au-delà
de ce constat, il souligne la nécessité et l’urgence
d’adopter une nouvelle posture marketing, pragmatique, souple
et réactive. Ce nouveau marketing doit se doter de nouveaux
outils (trend surveys, consumer labs, consumer insight network…),
mieux adaptés au « nouveau consommateur » d’aujourd’hui,
dont il détaille les conséquences pour l’entreprise.
Loin
de toute « futurologie », cette approche reflète
aussi l’expertise d’un marketeur qui l’a déjà
impulsée au sein de Thomson.
Lectorat
- professionnels du marketing des nouvelles technologies, professeurs
et étudiants en marketing
Commentaire - Préface de Pierre Mureau vice-président
marketing worldwide de Thomson.
Biographie
de l'auteur
François Laurent est responsable des études consommateurs
de Thomson, où il a implanté une nouvelle démarche
d'études marketing. Il enseigne au Celsa ou sein du département
marketing communication et il est également membre des principales
associations professionnelles : l'Irep, l'Adetem, Esomar...
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Marques
sous licence : Les acheter - Les vendre - Les gérer
de Gérard Warin, Annie Tubiana
Présentation
de l'éditeur
Le licensing, un outil pour le développement des marchés.
On peut s'étonner qu'une pratique comme celle de l'achat et
la vente de licences soit à ce point méconnue. Le marché
de la licence, qui représente à lui seul 5,16 milliards
d'euros en France et 108,2 milliards d'euros dans le monde, contribue
à la croissance économique mondiale et se développe
d'année en année. Ce livre dit l'essentiel sur cette
pratique marketing, avec ses avantages mais aussi ses risques, sur
les différentes stratégies, tendances et mouvements
des marques, sur les réactions des professionnels face à
l'évolution de la grande distribution. Il donne des informations
sur les taux des royalties, qui sont rarement communiqués.
Ce guide s'adresse à tous, du fabricant au propriétaire
d'une marque, des sociétés de produits aux sociétés
de services, du néophyte au professionnel, de l'entreprise
d'une personne aux plus grandes firmes. C'est un outil de travail
pour tous.
Quatrième
de couverture
On peut s'étonner qu'une pratique comme celle de l'achat et
la vente de licences soit à ce point méconnue. Le marché
de la licence, qui représente à lui seul 5,16 milliards
d'euros en France et 108,2 milliards d'euros dans le monde, contribue
à la croissance économique mondiale et se développe
d'année en année.
Ce
livre dit l'essentiel sur cette pratique marketing, avec ses avantages
mais aussi ses risques, sur les différentes stratégies,
tendances et mouvements des marques, sur les réactions des
professionnels face à l'évolution de la grande distribution.
Il donne des informations sur les taux des royalties, qui sont rarement
communiqués.
Ce
guide s'adresse à tous, du fabricant au propriétaire
d'une marque, des sociétés de produits aux sociétés
de services, du néophyte au professionnel, de l'entreprise
d'une personne aux plus grandes firmes. C'est un outil de travail
pour tous.
L'auteur
vu par l'éditeur
Gérard Warin, qui a été professeur de marketing
international à l'EBS, est un spécialiste du marketing
et de la publicité des produits de grande consommation. Annie
Tubiana est journaliste.
Gérard
Warin et Annie Tubiana ont tous deux créé en 1997 le
premier journal d'information des professionnels du licensing, Licence
& Business.
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La
Marque face à l'éthique : Guide du marketing durable
de Edouard de Broglie
Présentation
de l'éditeur
Le marketing moderne tente de répondre aux attentes, mais aussi
aux angoisses du consommateur. Tel est le défi que ce livre
veut vous aider à relever.
La profonde mutation de la société civile durant ces
vingt dernières années fait ressurgir la dimension éthique
d’un consommateur qui se redécouvre citoyen. La marque,
qui a vocation à rapprocher l’entreprise de son client,
ne peut plus l’ignorer au risque de perdre des parts de marché.
C’est donc un enjeu majeur pour l’entreprise mais aussi
une formidable opportunité pour redonner du sens à la
notion même de marque.
Fort d’une double expérience, de spécialiste du
marketing et de la communication, et de responsable associatif, Édouard
de Broglie propose des pistes pour réconcilier l’entreprise
avec la société civile et les associations, et faire
une place juste et pragmatique à l’éthique dans
la logique des affaires.
Dans cet ouvrage pratique, concret et largement illustré d’exemples,
l’auteur étudie de façon méthodique la
stratégie de nombreuses grandes marques et de campagnes publicitaires
qui intègrent une dimension éthique. Le développement
durable et l’écologie, l’agriculture bio, le commerce
équitable, l’impact de l’éthique sur la
finance, les nouvelles technologies, les laboratoires pharmaceutiques,
les politiques énergétiques et industrielles : autant
de domaines où une approche durable du marketing recèle
des opportunités mais où le risque est omniprésent
pour l’entreprise. Celle-ci doit intégrer cette idée
fondamentale que, sur le long terme, la société civile
finit toujours par l’emporter !
Biographie
de l'auteur
Edouard de Broglie anime la cellule de management éthique qu'il
a créée au sein de l'agence de conseil marketing et
communication Young & Rubicam en France. Il intervient comme consultant
auprès de grandes marques françaises et internationales,
mais aussi comme responsable associatif local et national dans le
domaine de l'environnement.
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Leur
nom est une marque
de Bernard Logié, Dora Logié-Naville
Présentation
de l'éditeur
Afflelou, Bic, Citroën, Dior, Michelin, Peugeot, Ricard... des
milliers d'entreprises industrielles, commerciales ou de services.
Autant de marques et d'entreprises qui portent le nom de leur fondateur.
À l'heure de la mondialisation et de la mode des nouveaux noms
dus aux fusions, rachats, acquisitions, quels sont les avantages et
les inconvénients de porter le nom de son entreprise ?
Pourquoi donner son nom à son entreprise ? Comment gérer
son nom qui est à la fois son identité, un produit,
une marque ? Comment communiquer dans ces cas-là ? Les auteurs
abordent le thème peu exploré de la marque patronymique
sous les aspects culturel, historique, marketing et linguistique (origine
des noms).
Avec beaucoup de témoignages et d'anecdotes, ce livre apporte
un éclairage sur la gestion du nom quand celui-ci est celui
d'un homme, d'une marque, d'une entreprise.
Quatrième
de couverture
Afflelou, Bic, Citroën, Dior, Michelin, Peugeot, Ricard... des
milliers d'entreprises industrielles, commerciales ou de services.
Autant de marques et d'entreprises qui portent le nom de leur fondateur.
À
l'heure de la mondialisation et de la mode des nouveaux noms dus aux
fusions, rachats, acquisitions, quels sont les avantages et les inconvénients
de porter le nom de son entreprise ?
Pourquoi donner son nom à son entreprise ? Comment gérer
son nom qui est à la fois son identité, un produit,
une marque ? Comment communiquer dans ces cas-là ?
Les
auteurs abordent le thème peu exploré de la marque patronymique
sous les aspects culturel, historique, marketing et linguistique (origine
des noms).
Avec
beaucoup de témoignages et d'anecdotes, ce livre apporte un
éclairage sur la gestion du nom quand celui-ci est celui d'un
homme, d'une marque, d'une entreprise.
L'auteur
vu par l'éditeur
Bernard Logié, déformation en Sciences Humaines, est
gérant de Logié Consultants (conseil de direction) et
fondateur de l'association « ÉPONYMES ». Celle-ci
réunit les dirigeants porteurs du nom de leur entreprise depuis
1999.
Dora Logié-Naville, fille de Bernard Logié, est diplômée
de l’ ESCP-EAP. Elle a acquis une première expérience
du marketing dans la grande distribution et le secteur du luxe.
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Les
Marques à l'épreuve de la pratique
de Jean-Noël Kapferer
Quatrième
de couverture
Les livres de la collection Remarques de Jean-Noël Kapferer sont
constitués de nombreux chapitres courts centrés sur
une idée-force. Ils sont une aide à l'action, alternant
questionnements, illustrations concrètes et réflexions
sur le fond.
Professeur
à HEC et consultant, l'auteur est l'expert français
des marques et l'une des autorités internationales sur le sujet.
II est auteur ou co-auteur de cinq livres sur les marques dont celui
qui fait référence : Les marques, capital de l'entreprise,
traduit des Etats-Unis à la Chine. II publie régulièrement
dans de grandes revues professionnelles américaines et aussi
dans le Financial Times, Les Echos, Le Figaro Economie, etc. II a
également écrit un essai au Seuil : Rumeurs, le plus
vieux média du monde.
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