Publicitor
de Jacques Lendrevie, Arnaud De Baynast, Nicolas Riou
Présentation
de l'éditeur
Rédigée avec le concours de plusieurs praticiens, cette
6e édition marque une évolution majeure du Publicitor
: tout en restant l'ouvrage le plus exhaustif sur la publicité,
il couvre aujourd'hui l'ensemble des moyens de communication mis à
la disposition des entreprises : promotion des ventes, marketing direct,
relations publiques, parrainage, relations presse, etc.
Les usages publicitaires et extrapublicitaires d'Internet y sont également
largement développés ; c'est le premier ouvrage qui
propose une méthode pour intégrer efficacement plusieurs
moyens de communication au service d'objectifs communs. Cette méthode
a été testée auprès de plusieurs entreprises
; clair et structuré, actualisé et enrichi, abondamment
illustré par des exemples concrets et des témoignages
d'hommes de terrain,
"De
la publicité à la communication intégrée",
le sous-titre de cette 6e édition du Publicitor caractérise
l'évolution des méthodes de communication. La démarche
classique de communication qui consistait à transmettre l'information
via la publicité dans les grands médias, le marketing
direct et la promotion, laisse place à la communication dite
"intégrée" qui nécessite la mise en
cohérence de tous les outils de communication mis à
la disposition de l'entreprise.
Notion encore floue pour l'ensemble des annonceurs, cette 6e édition
présente une méthode à suivre pour établir
un véritable plan de communication intégrée.
Publicitor
est un outil complet, pédagogique pour les étudiants
et opérationnel pour les professionnels.
Biographie
de l'auteur
Jacques LENDREVIE: Professeur honoraire au Groupe HEC, titulaire de
la Chaire Marcel Bleustein-Blanchet/HEC, consultant auprès
de plusieurs dirigeants d'entreprises, coauteur de Mercator, du management
du capital marque et de La communication efficace, Jacques Lendrevie
est diplômé d'HEC, de sciences économiques (DES)
et de l'Université d'Harvard (ITP).
Arnaud
de BAYNAST: Directeur associé chez Publicis Dialog, agence
de communication commerciale, fondateur de l'agence Sales Story, Arnaud
de Baynast est spécialiste des programmes de fidélisation
et de communication intégrée. Il est diplômé
d'HEC.
Nicolas
RIOU: Dirigeant de Brain Value (formation et conseil en communication),
chargé d'enseignement à HEC, auteur de Pub Fiction,
Nicolas Riou a une expérience de planner et de coordinateur
international dans plusieurs agences. II est diplômé
d'HEC et de l'Institut de sciences politiques de Paris.