Les
Marques de distributeurs jouent dans la cour des grands
de Claude Sordet, Judas Paysant
Quatrième
de couverture
Quand elles sont apparues, les MDD ou marques de distributeurs avaient
pour principales vocations de satisfaire le consommateur cherchant
essentiellement un bon rapport prix-qualité et d'améliorer
la marge des distributeurs. Aujourd'hui, le distributeur ne se contente
plus d'apposer son nom sur des produits commandés à
un producteur mais conçoit sa marque dans une véritable
démarche marketing. Désormais, les MDD, marques à
part entière, véhiculent la différenciation de
l'enseigne, renforcent son image, favorisent la relation client et
ont un rôle croissant dans la stratégie de fidélisation
des entreprises de distribution. C'est un excellent médium
publicitaire au sein du foyer. La MDD a, pour toutes entreprises de
distribution, le rôle économique d'améliorer la
puissance d'achat. Analyser ce rôle économique ainsi
que l'évolution inéluctable du marketing, du merchandising
et de la communication des MDD semble donc essentiel à une
meilleure compréhension de ce phénomène.
Ce livre propose, à travers une lecture attrayante ponctuée
de nombreux exemples, interviews, anecdotes et témoignages,
une approche synthétique et originale du sujet, confrontant
les points de vue du consommateur, du fabricant et du distributeur.
Véritable livre de référence, cet ouvrage s'adresse
tant aux professionnels de la grande distribution, aux fabricants
et aux praticiens du marketing, qu'aux étudiants et enseignants.
Issu
de l'expertise complémentaire de trois auteurs, cet ouvrage
est le fruit de la collaboration de Claude Sordet, spécialiste
des problèmes de la grande distribution en France qu'il a étudiés
d'abord au sein d'un important groupe de magasins à succursales
puis à la tête d'une chaîne d'hypermarchés,
de Judas Paysant, consultant en marketing et en grande distribution
et de Claude Brosselin, expert comptable qui a été à
la tête d'une entreprise de magasins de proximité et
d'un groupe d'hypermarchés.